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加旅遊業掙紮求存 手機傳風景短片新招争高檔旅客
2008-06-22 07:10 | 美國旅客量大幅減少﹐旅遊業轉以「口碑式」新方法向外推廣加拿大﹐吸引有消費能力的高檔旅客。
據加新社電﹐也會配合科技宣傳﹐例如在紐約市中心的行人﹐會聽到加拿大北部人士﹐讨論一隻走近的北極熊。當他們注意北極熊時﹐附近的廣告會發出聲音﹐促請他們觀看手機的免費短片﹐展現加拿大的風景。
加拿大旅遊委員會(Canadian Toruism Commission)轉向「口碑式」市場推廣﹐針對領導潮流者﹐希望他們能夠影響願意大量消費的社交圈子。
因爲個人推介﹑網志和網站評論﹐取代了旅遊代理人﹐給予度假熱點的意見。委員會說﹐嘗試将這類新奇市場推廣方法﹐與傳統的廣告結合運用﹐令加拿大成爲高檔旅客的旅遊熱點。
委員會副主席克拉森(Greg Klassen)說﹕「我們要重新介紹加拿大是一個很棒的地方﹐外間認爲加拿大是一個遼闊但美麗﹐不過加拿大不止有高山和騎警。」
所以委員會加強高級旅遊﹐例如迷人的營地﹐有完備的熱水﹑6呎雙人床和一個5道菜的晚餐。
美元轉弱﹑油價高企和護照要求增加旅遊限制﹐加拿大的旅遊業掙紮求存。雖然旅客減少﹐但美國旅客的休閑消費卻上升﹐從1996年的39億元升至2007年的55億元。克拉森說﹐約30%美國人是适合的目标﹐他們慣性到美國以外旅遊﹐更重要的是他們有錢消費。
旅遊委員會針對德國﹑日本和英國的國際市場﹐以及舊金山﹑紐約和芝加哥等城市。
克拉森說﹐加拿大沒有放棄乘汽車過境旅遊的家庭旅客﹐但各省已經個别針對這個市場的旅客。旅遊委員會針對的旅客﹐是乘飛機旅遊﹑沒有預算限制的旅客﹐他們不會理會價格的波動。 |
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