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国侨办文宣司司长刘辉：华文媒体的成功需要读者和市场营销
2007-07-13 14:17 侨报 | 随着中美文化交流的日益深入，越来越多的国内文化团体赴美演出，美国华人文化市场也不断发展壮大，但国侨办文宣司司长刘辉也坦率指出，这喜人现象当中也存在着一些问题和不足，需要引起相关方面的重视。
刘辉日前在接受本报记者专访时表示，海外华文媒体的发展和中国在海外的地位、和中国人的形象密切有关。在这一大环境下，海外华人也希望通过华人媒体来了解中国，这种需求可以说越来越旺盛。
“海外华文媒体最大的问题是生存和发展的问题。”刘辉说，这从每年举行的世界华人传媒大会上就能看出，每次开会，一些较大的华文媒体的负责人的面孔基本不变，而有一些媒体的负责人则变来变去。华文媒体的成功需要读者和市场营销，有读者才能有市场。
刘辉举例说，某个国家只有4万华人，但该国就有6、7家杂志、4、5份报纸，这虽然显示出华人办报的积极性很高，而实际反映出来的却是一种无序的发展。因此，最终哪些海外华人媒体可以生存，取决于市场的优胜劣汰，在这一洗牌过程中终会有一些媒体脱颖而出。
至于华文媒体应起到的作用，刘辉认为海外华文媒体除了在大陆和海外之间传播信息，满足信息的需求，也应承担起教化的作用，帮助、教育和指导海外华人华侨之间以及和其他族裔友好相处、事业成功后积极回馈社会、树立起华人华侨的良好形象。
刘辉表示，文化推广是侨务工作的一部分，因为更多具有一些普及性的东西，市场和观众更多。比如中国民俗文化，它在不仅在华人华侨圈子、也在美国人中十分受欢迎。小品、相声之类的节目都是外海华人喜闻乐见的表演形式、而舞蹈、魔术和器乐和杂技则没有民族的局限。
包括纽约在内的一些针对华人社区的演出市场，常会看见一些来自中国的演出和表演，但因为各种原因最后没有取得预想的效果，对此刘辉表示，各种文艺团体通过各自的渠道来美演出日益增多，其中也反映出一些问题，比如一些团体对海外市场需求不太了解，结果造成国内的大腕来美演出也未必受欢迎。
刘辉说，美国的市场营销和演出的组织策划与国内不同。如果只是以赢利为目的，不择手段，那么演出的效果有可能会做得很差。不过，从某种意义上说，"这些文艺团体走一些弯路、撞墙也未必是坏事，起码知道不是走到哪儿都能挖出金子。" |
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