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健力宝与加国饮料巨头结盟 重塑品牌
记者 黄义仲 2007-01-09 01:01 佛山日报 |  健力宝公司在新闻发布会上展示新产品
“与加拿大Cott合作，健力宝提升生产技术和物流成本是一个方面，最关键的是未来健力宝生产的产品可以利用Cott全球零售商的网络销往世界各地，扩大健力宝品牌的国际影响力。”佛山市三水健力宝贸易有限公司总经理吴福章昨天在签约仪式接受采访时称，稳定市场后的健力宝，已规划完2007年的市场蓝图，将投入1.5亿元加大推广力度，马不停蹄地实施品牌重塑工程，加速唤醒市场品牌记忆和靠近年轻消费群。
结盟Cott拓展国际市场
“2007年整个市场规划已做好，健力宝作为中国的民族品牌，不但有良好的品牌、通路、设备等优厚资源，还有‘中国魔水’之称。”吴福章认为，一直以来，在健力宝的所有资源中，除了品牌、通路外，生产设备资源充足是很强的优势。健力宝现在设备除了完成2007年定下的30亿元生产任务外，产能空间还很大。“健力宝与Cott合作，将使健力宝有机会成为区域饮料生产基地，代工生产的自有品牌饮料产品销售到世界各地，有效地运用产能，提高健力宝的产销经营效能。”
“降低制造成本、提升生产技术和物流管理水平以及品牌向世界各区域扩展。”吴福章认为， 健力宝已规划完今年的市场蓝图，选择与全球第三大饮料公司之一的加拿大Cott公司合作，将标志着健力宝产销在国内外有更进一步的开拓，未来业绩会持续增长。
“秘密武器”吸引年轻人群
“健力宝2007年目标不是要增长百分之多少，而是必须以翻番的速度增长，否则健力宝品牌将面临被稀释的危险。”吴福章透露，健力宝的信心很大程度源于一项“秘密武器”——Oligo（欧力多益生元）新配方饮品。据了解，源于日本Oligo是一种低脂果糖，可直接进入肠道，激化肠道有益菌的生长，在国外被广泛应用于食品饮料的生产。
据悉，Oligo是健力宝与国家公众营养与发展中心合作的项目，Oligo将拥有一个专用标志，并在未来数年中只能被有核准资格的企业添加到产品中。健力宝除了添加传统上被公认为有益处的电解质成分和蜂蜜之外，新的600ml宝特瓶装“健力宝”将会添加Oligo，更能吸引年轻的有健康意识的消费族群。
据了解，健力宝今年确立冲刺30亿元的销售目标，将加大品牌宣传投入和推出增添新配方产品等系列措施，并在第一季度引入一个新的碳酸饮料品牌。而在新年伊始，健力宝以“新年、新装、新动力”的活力形象全面出击国内市场。
［新闻链接］
加拿大Cott饮料有限公司是全球第三大的饮料业巨头，总部设在加拿大多伦多市，是纽约证券交易所上市公司，并在美国乔治亚州设有研发基地，开发新饮料产品，在欧美建有17家工厂。目前生产果汁、能量饮料、运动饮料、碳酸饮料等各种饮料产品，主要业务专长及业绩来源则是来自协助欧美地区的沃尔玛、家乐福等大型零售商及通路商代工生产自有品牌产品。
作为全球第三大的饮料巨头，历史悠久的Cott与其他跨国饮料巨头有很多的不同。加拿大Cott饮料有限公司总裁Brent Willis强调，低成本、速度、谦虚以及全球领先的技术，坚持本土品牌哲学，是Cott成功之道，旗下个别品牌最长时间已超过100年。 |
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